第２世代のプロダクトデザインと
コミュニケーション開発
＜For Society＞
会社設立やブランド立ち上げより関わらせて頂いているambie。継続的な関係性から、その次世代完全ワイヤレスモデルのプロダクトデザインからCMF、マーケティングコミュニケーションのディレクション、意匠の権利化含めた知財マネジメントに至るまで、全体のクリエイティブディレクションを担当しました。
DESIGN SHIFT®
オープンイヤーという機能訴求から、「十人十色」のライフスタイル訴求へとマーケティング上のコミュニケーションを変え、全体のクリエイティブディレクションへと導きました。
ユニークな体験の伝え方
＜Challenge＞
完全ワイヤレスモデルに進化するにあたり、プロダクトデザインやカラバリ、パッケージデザインを刷新する必要がありました。環境音と共に音を聴くというambieらしい独特の体験を、没入型のヘッドセットとの価値観の差異化をどう解決するかが課題であり、オープンイヤー型のユニークな体験の新たなスタイル創出が求められました。
「十人十色」のライフスタイル
＜Solution＞
外界の音を遮断して聴く没入型のヘッドセットとの差異化を明確にするため、「十人十色」というコンセプトを立案しました。企業からの一方的な商品開発や機能提案でなく、実際に使って下さっている方々と一緒にものづくりを行っていこうという考えです。
プロモーションに参加いただいた10組をアンバサダーと呼び、10人中8人は一般の方々です。悩んでいる方、チャレンジしている方、もくもくと仕事をする職人さん、生き方を変えようとしている方、様々な職業で皆さん豊かな方々です。「利便性追求」から「どう生きるか」という社会の変化に合わせるかたちで、ユーザーに近づき、寄り添いました。
安心感のある寄り添い支援
＜Outcome＞
Product Design
クライアントの初期構想に対して、骨格構造から提案し、プロダクトの装着スタイルを継承・進化させ、カラバリやコラボレーションをよりフレキシブルにするデザインへ昇華し、量産化のフォローまで行いました。また、知財マネジメvントとして、意匠の権利化といった知財の伴走型コンサルテーションもサポートしています。
Communication Design
コンセプトを一気通貫させるために、実在の十人の人物そのままのリアルなライフスタイルを切り取ったマーケティングアセットを制作しました。十人それぞれの生活に自然と溶け込みながらも新しい体験へと誘うambieの特徴と、コロナ渦における開発で世の中を少しでも明るくしたいという代表の思いをのせ「世界が 変わる。」というコピーを創出しました。
Client : ambie Corporation
Year : 2019 > 2021